Univerzitetski udžbenik
Digitalni marketing: strategije, alati i taktike
prof. dr. Kenan Mahmutović
Praktičan vodič za planiranje, provedbu i optimizaciju digitalnog marketinga.
Knjiga povezuje digitalnu strategiju s alatima, taktikama, analitikom, umjetnom inteligencijom i automatizacijom marketinga.
Pregled tema
Sadržaj knjige
Od uvoda u digitalni marketing do naprednih digitalnih tehnologija i automatizacije.
Osnovni pojmovi, digitalna revolucija, Internet i njegov utjecaj na marketing miks i ponašanje potrošača.
- Internet servisi i modeli e-poslovanja
- Digitalno okruženje i potrošači
- Marketing istraživanje u digitalnom okruženju
Holistički pristup i ASTOK okvir za izradu digitalnog marketing plana.
- Analitička i strateška faza
- Taktička i operativna faza
- Kontrola i optimizacija
- Web, mobilne aplikacije i e-trgovina
- Društveni mediji, e-mail, content i remarketing
- SEO, online oglašavanje, affiliate, e-CRM i personalizacija
- Web, društvena, SEO i UX analitika
- Google Analytics, publike, segmenti i izvještaji
- KPI pokazatelji, nadzorne ploče i A/B testiranje
- Influencer i mobilni marketing
- Marketing automatizacija, etika i digitalna pismenost
- Big Data u marketingu
- Umjetna inteligencija i mašinsko učenje
- Primjena automatizacije za unapređenje marketing efektivnosti
Izvod iz recenzije
„Veliki broj praktičnih primjera i stil pisanja autora ukazuju na bogato praktično iskustvo u domenu digitalnog marketinga.”
Prof. dr. Almir Peštek, Univerzitet u Sarajevu i University of Vienna
Izvod iz recenzije
„Knjiga pokriva najvažnije dijelove područja digitalnog marketinga, od pojmovnih razgraničenja do najsavremenijih trendova.”
Prof. dr. Davorin Turkalj, Sveučilište u Osijeku
Želite uvrstiti knjige u ponudu svoje knjižare?
Kontaktirajte nas za veleprodajne uslove, dostupnost i saradnju s distributerima.
Kontakt za distributere