Univerzitetski udžbenik
Marketing istraživanje: od teorije do praktične primjene
prof. dr. Kenan Mahmutović
Od istraživačkog problema do odluke zasnovane na podacima.
Sveobuhvatan udžbenik koji povezuje istraživački proces, statističku analizu u R-u, savremene tehnologije i praktične poslovne primjene.
Pregled tema
Sadržaj knjige
Osam poglavlja koja vode od temelja istraživanja do analitike, novih tehnologija i programskog okruženja R.
- Pojam, uloga, funkcije i industrija marketing istraživanja.
- Etika i novi trendovi u marketing istraživanju.
- Definiranje problema, pitanja i ciljeva istraživanja.
- Eksploratorni, deskriptivni i kauzalni istraživački dizajn.
- Sekundarni i primarni podaci, metode prikupljanja, uzorkovanje, analiza i izvještavanje.
- Konceptualizacija, operacionalizacija, validnost i pouzdanost.
- Nominalne, ordinalne, intervalne i proporcionalne skale.
- Odabir skale i kreiranje mjernih instrumenata.
- Online, telefonske, lične i poštanske ankete.
- Dizajniranje upitnika, formuliranje pitanja i organizacija anketiranja.
- Vrste grešaka u anketiranju.
- Deskriptivna i inferencijalna analiza.
- Diferencijalna, asocijacijska i relaciona analiza.
- Korelacija, hi-kvadrat, regresiona i višestruka regresiona analiza.
- Segmentacija tržišta i zadovoljstvo potrošača.
- Određivanje cijena, testiranje oglašavanja i razvoj novih proizvoda.
- Praktični primjeri analizirani putem R-a.
- Big Data, umjetna inteligencija i mašinsko učenje.
- Neuromarketing i digitalni izvori podataka.
- Prilike, ograničenja i etički aspekti tehnologije.
- Osnove R-a i RStudija.
- Paketi, objekti, radni direktorij i često korištene funkcije.
Preporuke stručnjaka
Izvodi iz recenzija
„Autor izvrsno povezuje teorijski okvir sa savremenim izazovima prakse te nudi jasno strukturiran i praktično primjenjiv sadržaj.”
„Djelo zadovoljava visoke akademske standarde univerzitetskog udžbenika i posebno je korisno za savladavanje savremenih analitičkih alata.”
Želite uvrstiti knjigu u ponudu svoje knjižare?
Kontaktirajte nas za veleprodajne uslove, dostupnost i saradnju s distributerima.
Kontakt za distributere